SPFW - três duplas

A FWHouse aconteceu junto com a São Paulo Fashion Week. Era um espaço no terceiro piso da Bienal onde estilistas montaram um pedaço de seu show room de outono/ inverno para mostrar aos compradores que freqüentam a semana de moda. O clima calmo proporciou maior atenção às tendências expostas nas araras.

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Moda pra Ler aproveitou o fácil acesso aos criadores, que atendiam pessoalmente os clientes, e fez 5 perguntas para Sallomeh, Amonstro e Amapô. Em comum, a três marcas têm participações no extinto Amni Hot Spot, o trabalho em dupla e o estilo único e original.

SALLOMEH

Ana Carolina Rahal na FW House

A coleção de inverno das estilistas Ana Carolina Rahal e Maria Gabriela Rahal foi feita com malha, jérsei, algodão tecnológico e tule. O corte das roupas e os acabamentos artesanais, como tingimentos diferenciados e bordados dão um ar árabe as roupas. Apesar da descendência, a influência não é premeditada.

Como a marca começou?
Ana Carolina Rahal* - Minha mãe tem uma ateliê de tricô e minha irmã customizou algumas peças antigas que estavam sobrando. As clientes do ateliê ficaram loucas e começamos a produzir. Na época a Ellus 2nd Floor estava buscando novos designers e passamos a vender lá.

Qual o conceito?
Fluidez, dança. É uma mulher guerreira sem perder a criatividade. Mistura a minha personalidade com a da Gabi. Eu moro em São Paulo, sou divorciada e baladeira. Ela mora no interior é casada e mais tranqüila. Quando escolhemos o nome queríamos o de uma bailarina. Elegemos a Sallomeh do Oscar Wilde. Fiz a numerologia para definir a grafia. A nossa personagem tem dois "ll" e "h" no final. É mais boazinha que a dele.



O melhor de trabalhar com moda?
Se encontrar no trabalho. Estava no sangue. É muito gratificante ver uma mulher se sentindo bonita e sexy com uma roupa que fizemos.

E o pior?
Tudo. A matéria prima é cara. Encontrar mão de obra especializada é complicado. Conseguir ter o timing do mercado é um sacrifício para nós que somos uma empresa pequena. Apesar dos problemas nos preocupamos em dar oportunidades as pessoas que têm dificuldades em arrumar emprego, como senhoras mais velhas ou pessoas com deficiência. Temos dois ateliês: 1 em Florianópolis, outro em Atibaia. São 6 funcionários fixos e 25 colaboradores.



Se sua marca fosse convidada participaria da SPFW?
É um passo muito grande. Teríamos que nos estruturar melhor. Porém, gostaríamos de voltar a fazer desfiles. É o momento máximo para o estilista.

*A entrevista foi respondida somente pela Ana Carolina

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AMONSTRO

Helena Pimenta e Livia Torres

Cansadas de ver tanta sobra de malha, seda, moleton, tricoline, as estilistas Livia Torres e Helena Pimenta a frente da Amonstro chamaram a artista plástica Lalá Martinez Correa para criar peças com o que seria jogado fora. Assim surgiram os bichinhos de pano que antes eram brindes e agora são comercializados. No segundo semestre as criadoras colocam em prática a casa da Amonstro um mix de show room, ateliê e sala de estar das amigas e sócias.



Como a marca começou?
Lívia - Nós conhecemos na ultima semana de aula da Santa Marcelina. Nos tornamos melhores amigas e começamos a fazer camisetas e colocamos para vender na Ellus 2nd Floor. O pessoal da Luminosidade (empresa do Paulo Borges) chamou a gente para participar do Amni Hot Spot. O primeiro desfile foi também nossa primeira coleção.

Qual o conceito?
Helena - Nunca paramos para pensar. Gostamos de trabalhar com estampas. No começo nós mesmas fazíamos. Agora chamamos outras pessoas. É enriquecedor para o trabalho. Na última coleção chamamos um artista de Barcelona que conhecemos via internet. Ele nunca tinha estampado tecido. Foi bom para nós e para ele.



O melhor de trabalhar com moda?
Helena - Ter liberdade e se divertir. O trabalho precisa ser divertido, é uma condição que colocamos para quem trabalha com a gente.

E o pior?
Lívia- Vender. Não sabíamos como fazer. Estamos aprendendo na marra.

Se a marca fosse convidada participaria da SPFW?
Helena - Acho que aceitaríamos e depois a gente via o que fazer. Foi assim com o Amni Hot Spot.

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AMAPÔ

Carolina Gold e Pitty

Estreando na FWHouse Carolina Gold e Pitty criaram vestidos de festa para a coleção de inverno. De seda e com muitos babados a nova empreitada não trai o estilo Amapô que continua com viscocrepe, jeans, meia malha e moleton. Esse último o tecido favorito da duas.

Como a marca começou?
Pitty: Nos conhecemos na casa do Dudu Bertholini. Carol: Eu sou figurinista de publicidade. Pitty: Eu fazia faculdade e camisetas para a Banca de Camisetas. Carol: A Pitty é amiga da Aninha Strumpf da Garimpo Fuxique. Pitty: Começamos a trabalhar juntas como Amapô para a segunda coleção da Garimpo Fuxique.

Qual o conceito?
Carol: Misturamos cor e estampas. É uma roupa que mistura street e surf. Hoje ou você é infantil ou perua. Sentimos saudades de marcas como Pakalolo, Print Rip e Company que usamos bastante na nossa infância. Pitty: Eu tinha desejo de moda. Se meus pais fossem ao Rio e voltassem sem uma peça da Company não entravam em casa.



O melhor de trabalhar com moda?
Carol: Aparecer.Pitty: É. Aparecer.

E o pior?
Carol: Ter que criar coisas novas o tempo todo. Há também as dificuldades naturais do mercado, por exemplo, uma tecelagem não quer vender 10 metros de tecido, quer vender o rolo todo. A gente tem que lidar com isso. Outro ponto é que não se pode ser novo estilista o tempo por muito tempo. Tem muita marca nova no mercado. Tem que se agilizar.



Se sua marca fosse convidada participaria da SPFW?
Carol: Não sei. Pitty: É uma questão de responder se você querer virar gente grande ou não. Participar do SPFW é assumir um compromisso com um monte de gente e principalmente com nós mesmas. Carol: O ideal seria um novo formato. O Amni Hot Spot era legal, mas não dava muita visibilidade comercial. Algumas clientes que vieram aqui não sabiam do evento. Pitty: No momento estou satisfeita com o desfile que aconteceu em outubro e com a coleção de inverno.

SPFW - Corujas

A coruja trás como significado "o ver a totalidade", ou seja, ela, através da sabedoria, nos dá a possibilidade do ver as coisas na sua totalidade, o consciente e o inconsciente. Esse animal tem a capacidade de ver na escuridão, o que significa também ampliação dos limites da percepção. A coruja conecta com todas as partes do ser, e permite vencer o temor e aprender a qualidade da consciência do existir e do fluir em todos os níveis.

Significados a parte, esse animal noturno deixa a mata e sai às ruas consagrado como tendência em acessórios.

A vendedora Mônica Pinto que aparece no editorial de cabelos escolheu uma coruja prateada e com pedras no lugar dos olhos.

A empresária Sylvia Lins Pedrosa procurou muito até achar sua coruja dourada.

Carla Damasceno, estilista, optou por um modelo vintage, comprado numa feira de antiguidades em Buenos Aires

SPFW - Mini-entrevista com Ronaldo Fraga

Em meio a agitação no lounge da Motorola no último dia de SPFW, o estilista mineiro Ronaldo Fraga falou exatos 1 minuto e 16 segundos ao gravador do Moda pra Ler.

Fala um pouco sobre a loja que você vai abrir em São Paulo?
É a primeira loja em São Paulo. A inauguração será em março. Ainda tem coisa que não está pronta, mas a loja já está aberta.

A loja abre com a coleção de inverno que você mostrou aqui na SPFW?
Com a inauguração efetiva da loja sim. Mas agora colocamos a coleção de verão do Guimarães Rosa lá.

Por que demorou tanto para abrir uma loja em São Paulo?
Não achava um lugar. Precisa ser um espaço conceitualmente parecido com o que tenho em Belo Horizonte. Agora encontrei um lugar uma casa na Aspicuelta com jardim do fundo. Exatamente do jeito que a gente queria. Quando encontrei o lugar já fechei. Foram quatro meses de obra.

E a linha "Ronaldo Fraga para filhotes"?
Faz 5 anos que faço é um sucesso de vendas. Agora ela cresceu e está caminhando sozinha.

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Crédito da Foto: CHIC

SPFW - Mini-entrevista com Camila Morgado

A atriz Camila Morgado é fã confessa é da marca de Clo Orozco. Discreta e elegante, estava de Huis Clos de cima a baixo. Antes do desfile começar Moda pra Ler conversou rapidinho com ela. A Marisa do Objeto de Desejo filmou um pedaço dessa mini-entrevista.



É o primeiro desfile que você vem na São Paulo Fashion Week deste ano?
Esse ano sim. Sempre venho no desfile da Huis Clos.

É sua marca favorita?
Mais da metade do meu guarda-roupa é Huis Clos.

E esse chapéu?
(Ela levanta o chapéu e mostra a etiqueta: Huis Clos)

Você gostaria que a Clo Orozco fizesse um figurino para uma peça de teatro sua?
Claro! Precisaria ter relação com o tema. Algo que permitisse uma roupa mais apurada em moda, mas se ela quisesse eu adoraria.

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Crédito da Foto: Babado - Paulo Otero/ Fotomídia

SPFW - Tudo por um brinde

O brinde do desfile da Huis Clos foi um kit de produtos Natura. Os convidados tiveram que ficar atentos aos seus presentes porque uma olhada para o lado e sumia. Na saída do desfile a Marisa do Objeto de Desejo flagrou duas pessoas com mais de um kit e o Moda pra Ler fotografou.



A Rebeca do Runway Splash e o Glauco do Descolex também vão falar da gafes de alguns fashionistas na luta pelos brindes.

SPFW - O Poder do Pit

Quem pensa que os fotógrafos odeiam o Pit dos desfiles está enganado. Pelo menos, foi o que contou o fotógrafo do jornal Agora Sergio Carvalho que o Moda pra Ler e o Descolex entrevistaram na tarde de domingo no lounge da Motorola.

O lugar reservado para fotógrafos e cinegrafistas é um mundo a parte na semana de moda. Eles são responsáveis por alguns momentos divertidos dentro das salas de desfiles. Quando há um grande atraso ou alguma celebridade falta, basta a luz apagar para algum deles gritar alguma frase engraçada.


O desfile da Maria Bonita, por exemplo, programado para as 10h30, começou 11h45. Segundos antes do desfile começar alguém gritou do Pit: “10h30, né?”. No da Erika Ikezili alguém gritou “Cicarelli”, chamando a modelo/apresentadora que ficou de aparecer e não deu as caras.

Nessa entrevistinha informal Serjão, como os amigos chamam, conta como é a vida dura dos fotógrafos de Pit.]
Você já cobriu São Paulo Fashion Week?]
Serjão - Já havia fotografado um desfile da Isabela Capeto, porém, fotografar todos os desfiles todos os dias é a primeira vez.]

E você está gostando?
Estou sim. É um ritmo acelerado, mas é divertido.

Resume como é a vida do fotógrafo no Pit?
Num lugar que caberia 40 pessoas, ficam 100. Os cinegrafistas tem preferência e tem alguns fotógrafos que mandam o assitente para guardar lugar. No meu caso, faço PIT e fotógrafos as pessoas que estão na sala de desfile. Tenho que ficar ligado para não perder o lugar. Fora isso é uma diversão afinal ta todo mundo na mesma “robada”, se virando como pode para fotografar.

Aumentar o Pit seria uma boa?
Aumentar o PIT seria uma boa, mas acho que colocariam mais fotógrafos.



Quantos cliques por desfile?
Acho que uns 120. Minha câmera tira mais ou menos 3 fotos por segundo.



Você prefere corredor ou PIT?
PIT, encontro uns colegas que estão cobrindo corredor e quando vêem a minha credencial de PIT falam que gostariam muito mais de estar lá.

Teve alguma situação engraçada nesse Fashion Week?

Não encontrei lugar no PIT e tive que colocar minha lente entre duas tochas de luz. Sai pingando.

Além do SPFW, o que é complicado de fotografar?
Shows e ações envolvendo polícia.

O que você mais gosta de fotografar?
Shows porque une minhas duas paixões: música e fotografia

SPFW - sessão da tarde nas bancas

Entre o mundo maravilhoso das revistas de moda ofertadas na livraria Laselva na São Paulo Fashion Week, um par de revistas me chamou a atenção pelo tema: “Your Prom” e “Teen Prom”.



Folheando as duas um novo mundo surgiu. Ficou claro que os filmes da sessão da tarde onde a mocinha desajeitada desbanca a cheerleader e acaba com o galã no baile de formatura não são mera ficção. O prom é algo sério e, sobretudo, lucrativo.

A primeira é lançada pela gigante Conde Nast, que entre outras edita a Vogue América e a W. A segunda é da Hearst Communications que publica a Seventeen.Elas são semestrais inverno/ verão e trazem tudo que a menina precisa saber para se preparar para sua formatura. A publicidade é quase toda dominada por marcas de vestidos de festa.

Adolescente é sinônimo de internet, logo, as publicações trazem sites cheios de surpresas como o “dress finder” que ajuda as meninas a encontrar o vestido adequado para seu corpo e estilo. As roupas das celebridades são as grandes inspirações.

As revistas trazem dicas de cabelo e maquiagem, comportamento durante a formatura e histórias reais dos proms dos sonhos. Além claro, do principal os garotos.

A Teen Prom, com a nova estrela adolescente Tessa do seriado Laguna Beach na capa, traz a matéria “Beauty Count down” – ritual de beleza para chegar no grande dia com tudo em cima e um ditoral de moda para formandas gordinhas. Há também uma sessão de dúvidas de como agir no baile como “pega mal ir sozinha?”.

Na Your Prom, a cantora Cheyenne Kimball de 17 anos é a covergirl. Os editoriais de moda são melhor produzidos. Na edição dessa estação há um teste “que tipo de formanda você é?” – as respostas: “Diva da dança”, “Romântica divertiva” ou “Pessimista”.

A Teen prom está no site http://www.mypromshopper.com e a Your Prom no http://www.yourprom.com.

SPFW - celular + blog

“Pureza e simplicidade” são os elementos que definem o design dos celulares da Motorola. Com essas duas palavras Cláudio Ribeiro iniciou sua palestra sobre o processo de criação dos aparelhos da empresa e inaugurou as atividades no lounge no domingo. Depois de Cláudio, Ruth Johnson do Think Tank – publicação ligada ao WGSN, André Felipe da AG407 e três blogueiras companheiras de Moto-à-Porter deram suas impressões sobre a SPFW.

Claudio Ribeiro da Motorola, Fernanda Resende da Oficina de Estilo e Rebeca Moraes do Runway Splash.

A baixo um resumo das três palestras.

Claudio Ribeiro

O executivo da Motorola, que vive em Chicago, contou como é o processo de criação dos celulares da companhia, usando como mote os modelos lançados no evento – o MOTORIZR e MOTOKRZR.

Tudo que vemos (e ouvimos) no celular é estudado meticulosamente por vários escritórios localizados em cada continente. A pluralidade de nacionalidades é fundamental para que o produto seja moderno e agregue várias visões. “Temos que produzir o efeito ´uau`. O usuário tem se apaixonar pelo celular”, explicou Cláudio. Para obter o resultado a preocupação dos criadores envolve até o barulho que o celular faz para abrir.

A pesquisa de tendências para celular é feita de maneira muito semelhante a moda. Claudio e sua equipe percorrem o mundo para observar o comportamento das pessoas. “As vezes entramos na casa das pessoas, conversamos com elas. Assim, identificamos comportamentos a longo prazo”. O criador antecipou que a influência do funk carioca vai tomar proporções astronômicas na Alemanha.

Em seus slides mostrou a evolução do celular. O primeiro desenvolvido pela Motorola pesava 4,5 Kg e permitia conversar durante 30 minutos. Do tijolo ao acessório fashion, a moda é determinande no desenvolvimento de um celular. “O último ano foi o ano da cor para os aparelhos. Todo mundo queria ter um celular colorido em 2006”. Além da moda, a área de cosméticos também é atentamente observada pela equipe de criação da Motorola.

Na área de sustentabilidade, em voga no evento, Claudio contou que a Motorola não usa chumbo, material tóxico e poluente, e mantém constantes estudos para utilização de materiais alternativos, como uma fibra feita com garrafas de plástico recicladas e procura reaproveitar o material dos celulares antigos.

Ruth Johnson – Think Tank

Numa apresentação curtinha e sem slides a inglesa apresentou seus top 5 da SPFW:

1 – Rede de contatos – Internet possibilitando várias coisas. Citou a iniciativa “Create Yourself” da Melissa que contratou bloggeiras teen para alimentar o site.
2 – Conexão com o Japão – design criativo, no caso do Brasil gerado pela diversidade de raças e culturas.
3 – Estilo pessoal – a mulher brasileira prova que a sensualidade é para todas as idades.
4 - Preocupação com a sustentabilidade – elogiou a iniciativa do evento e acha que isso é uma preocupação urgente e não pode ser só uma tendência.
5 – Destacou alguns estilistas que chamaram sua atenção: Alexandre Herchcovitch (que já conhecia e adora), Raia de Goye, Neon e Maria Bonita.

AG 407 e as blogueiras

André Felipe, diretor de criação e sócio da AG 407, agência de publicidade responsável pelo lounge da Motorola e idealizadora do hiperblog dentro do Moto-à-porter, contou como foi a encontrar a melhor maneira de apresentar a empresa de celulares na São Paulo Fashion Week. Além de todo conceito do lounge, André destacou a idéia de trazer os blogueiros para alimentar o hiperblog. O publicitário lembrou que os blogs hoje são um fenomeno na internet e conquistaram um público cativo, por isso, nada mais oportuno para a Motorola seguir a tendencia mundial e fornecer informação dinâmica e diferenciada ao público. Outro ponto abordado foi sucesso inesperado, somando cerca de 1000 visitas/dia em menos de uma semana.

Fernanda da Oficina de Estilo, Rebeca do Runway Splash e Marisa do Objeto de Desejo fizeram um balanço da SPFW.

Fernanda contou como foi o caminho até chegar ao megablog. Rebeca contou um pouco sobre os posts que está fazendo durante o evento, a visão de alguém que não está inserida no mundinho encara a maior semana de moda do Brasil e Marisa finalizou o ciclo de palestras contando como os blogueiros usaram a tecnologia a seu favor nos 5 últimos dias.

SPFW - acessórios definitivos

Mais uma criação coletiva de Moda pra ler e Santa Mistura. No quarto dia de SPFW descobrimos algumas tatuagens que circulavam pelos corredores da Bienal. Todos os personagens encontrados falam de seu desenho com todo carinho. Cada um tem uma história especial sobre sua(as) marcas registradas.

O cineasta Cristiano Winter contou que no momento que o abordamos para solicitar a foto ele estava justamente pensando nos estímulos visuais, como as tatuagens, que o jornalismo de moda deixa de lado.

A tatuagem fazia parte de ritos tradicionais de povos espalhados pelo mundo todo. Hoje, seja por significado especial ou por estética, está difundida entre as mais diversas tribos urbanas.

A estilista Tatiana Krzyzanowski, falou dela mesma, mas definiu bem o conceito moderno de tatuagem: “minhas tatuagens são acessórios, como anéis e colares. Brinco que são minhas jóias”.

Para entender um pouco mais sobre tatuagem o Moda pra Ler recomenda o livro: “Tatuagem, piercing e outras mensagens do corpo” , pesquisa abrangente da jornalista Leusa Araújo, publicada pela CosacNaify que investiga os 5000 anos da arte de marcar o corpo com imagens.

Cristiano Winter – polvo



Para o cineasta Cristiano Winter as tatuagens servem para marcar épocas da vida. No momento em que fez o polvo no braço ele saia do trabalho árduo da bolsa de valores para tentar a vida como cineasta: “para os fenícios o polvo era o inferno, porém naquele momento queria abraçar o mundo. O polvo uniu esses dois sentimentos”.

Oseias Lopes – dragão



A beleza que a figura do dragão foi o que motivou o apresentador de TV Oseias Lopes a estampar a figura há dois anos em seu bíceps. É a única tatuagem que ele tem: “Não gosto muito de tatuagem”, revela.

Samantha Simon – letras



Bem escondida de baixo da roupa, a assessora de imprensa Samantha Simon mantém a palavra amor escrita em hebraico em sua costela.

Glauco Sabino – asas de anjo


O blogueiro tem asas de anjo e a palavra liberdade em francês no alto das costas. O tatuador elegeu o desenho na hora: "Tenho uma megatara por asas".

Tatiana Krzyzanowski – flor



A estilista coleciona 8 tatuagens. Há 6 meses ao invés de alianças ela e o futuro marido trocaram tatuagens no ante-braço.

André Felipe - dragão



A grande habilidade com as artes gráficas fez o publicitário esperar anos em busca do desenho perfeito. Contudo, quando foi acompanhar sua mulher que tatuaria um floral no braço resolveu fazer um dragão que constava na cartela de desenhos do tatuador. Feliz impulso: “Foi uma das melhores coisas que fiz em 2006”, alegra-se.

David Dieguez – bicicleta



No SPFW, David Dieguez calcula quantas árvores cada freqüentador deve plantar para neutralizar sua emissão de gás carbônico. Ciclista praticante homenageou sua bicicleta com uma tatuagem na perna.

dia das crianças

Moda pra Ler retoma sua excursão pelo mundo das crianças e fala um pouco mais sobre o Salão Profissional de Moda Infantil. A feira contava com expositores do Brasil todo trabalhando em diversos segmentos: acessórios, underwear, calçados e roupas de todo jeito.

Os pequenos são um mercado promissor e por isso a oferta de produtos cresce. Não é de hoje, por exemplo, que a Vogue faz uma edição especial Kids e mostra o surgimento de marcas de luxo para as crianças.

De volta ao Salão, duas marcas me chamaram atenção: Guapa Chic de Recife que faz roupas para meninas de 4 a 20 anos e Babouabu especializada em calçados para bebês até 3 anos.

Guapa Chic

Com pouco mais de um ano de existência, a grife pernambucana dirigida por Sylvia Lins Pedrosa faz roupas variadas que engloba inocência e modernidade para atender meninas com um estilo mais lúdico e para outras com vontades contemporâneas.

A empresária acumula 20 anos de experiência na moda infantil e na hora de abrir seu próprio negócio não trocou o certo pelo duvidoso. A escolha pela moda juvenil feminina aconteceu por achar que os meninos são menos ousados e por isso comercialmente são clientes mais complicados.

Mesmo para coleção de inverno as roupas são leves – o viés tropical no entanto conquistou clientes do sul. Sylivia aposta nas futuras sobreposições: “Vendemos para o Brasil todo, as meninas vão usar com meias e blusas fininhas por baixo”, comemora.

Nas araras roupas de lurex, acessórios com um que hip-hop, blusas com obi com desenho de vaquinhas, saia godê com estampa de joaninha, além de uma incrível estampa da Mary Poppins escrito “supercalifragilisticexpialidocius”.

O tamanho que atende até 20 anos foi na verdade uma observação da vontade da mãe de também ter as roupas da Guapa Chic. Por enquanto ainda não há planos de abertura de loja própria – “loja demanda muito trabalho, quero qualidade de vida”, afirma.





Babouabu

Também sem um ponto de venda fixo, o casal carioca Carlos Eduardo Sabino e Karina Faria proprietários da marca de calçados Babouabu procuraram sapatos confortáveis para os pezinhos de sua filhinha, hoje com 4anos. Como tiveram muita dificuldade de achar resolveram usar as habilidades de artista plástica de Karina e criaram sapatos de couro com sola bem maleável e antiderrapante.
Os amigos viram a produção aumentou e os dois coloram em prática a vontade de ter um negócio próprio. O nome da grife surgiu da forma que a pequena chamava o pai.

Os sapatos tem um apelo lúdico, mas a dupla também traz tendências como a linha safári que lançaram no evento. Além dos modelos para os muito pequenos, a marca fez uma parceria com a Alpargatas para fazer galochas e congas que atendam os mais crescidinhos.

Os sapatinhos custam cerca de R$45 e trazem um tag com declarações de ortopedistas e pediatras falando dos benefícios dos mini-calçados.





Bateu a vontade de presentear um priminho pequeno ou ter o próprio rebento?

SPFW - Onde está Wally?

A pergunta que será respondida durante a tarde: "Por que Danielle Jansen demorou tanto para aparecer e deixou o público sem saber o que fazer no final do desfile da Maria Bonita?".

A coleção da grife carioca inaugurou o quatro dia de SPFW e trouxe preto, cinza, cristais swaroviski, verde limão, volume, fluidez, estamparia digital, um look vermelho, e modelos passeando por um bosque de colunas. As meias calças e o casaco com estampa de tricô prometem ser figurinhas fáceis nos editorias de moda da próxima temporada.

SPFW - cabeças boas

O Moda pra ler e o Santa Mistura circularam pelos corredores da São Paulo Fashion Week atrás das melhores cabeças. Encontramos cinco. Edição de imagem: Patricia - Santa Mistura

A estudante Marina Victolo Pereira tem dreads há 9 meses.

A vendedora da Iódice Mônica Pinto com um turbante

O microempresário Renê Ruy com black power, clássico e cool

Sandro Willians, empresário, chapéu dá o charme

Giovana Zambianchi (o sobrenome entrega o parentesco)- desfiado + preso = moderno

SPFW - Emergentes na moda

Hoje a palestra do lounge da Motorola ficou por conta de Michell Zappa do Trend Watching. Em bom português, o publicitário que nasceu na Suecia, morou no Brasil e hoje trabalha na Holanda, contou para o que devemos olhar para ficar por dentro das tendências.

Os pontos elencados seguem a linha dos levantados por Amy Kealoha do Cool Hunting, e pela Barbara Kennigton do WGSN - a tecnologia como ferramenta para democratizar a comunicação e influenciadora do comportamento de todos os segmentos da sociedade.

Outro ponto decisivo, também falado ontem pela representande do WGSN, é a importância de prestar atenção ao conteúdo vindo de paises emergentes como Brasil, China e Índia. Contou que as pessoas se preocupam em ler o jornal francês Le Monde e esquecem que o argentino La Nacion pode trazer informações mais relevantes.

Zappa ressaltou a sede pela informação e a culpa que sentimos por não conseguir absorver todas as novidades. Revelou que as tendências reveladas já são atrasadas porque o site usa como referência, por exemplo, empresas com ações de vanguarda que inspirarão comportamentos corporativos futuros.

Ele indicou alguns sites que são obrigatórios para quem quer ser antenado, entre eles alguns que participam do Moto-à-porter como o Santa Mistura, o Objeto de Desejo e o da 407 in Vitro que idealizou o mega blog da Motorola.

Para baixar a apresentação do Trend Watching do SPFW - clique aqui

SPFW - calma oriental

O Romeu flagrou a chegada de Erika Ikezili e o Moda pra Ler fotografou.

A estilista, que apresenta sua coleção hoje as 16h, chegou com sua equipe e seus looks à Bienal por volta de 12h30. Tranquila, ela falou ao Moda pra Ler: "Não estou nervosa. Tudo ficou pronto a tempo".

SPFW - Filhote de dar inveja

O desfile do Ronaldo Fraga é sempre um dos mais aguardados da São Paulo Fashion Week. Sua moda mistura lúdico, cores, intelectualidade e cultura brasileira e sempre estimula a refletir sobre o papel da moda.

Hoje pela manhã Moda pra Ler, U_MAG e Santa Mistura visitaram o Salão Profissional de Moda Infantil, que termina no final do dia no hotel Blue Tree Towers da avenida Faria Lima. Entre os expositores está justamente a linha infantil do mineiro que chama "Ronaldo Fraga para Filhotes". As roupinhas atendem crianças de 0 a 10 anos. E segundo o catálogo da marca chamado de "As mais belas histórias para filhotes", a linha infantil não segue tendências e quer trazer o "espírito playground" para os pequenos.

As peças trazem a marca registrada de Ronaldo - a cultura brasileira. Há, por exemplo, roupas com estampas de bolacha maria, mula sem cabeça e muitos modelos feitos de handcraft que dão o toque artesanal. No Santa Mistura, a Patricia vai falar sobre essa técnica.

Outro objteivo da grife é "provocar nos pais o desejo de cortar os pulsos querendo usar as roupas" - dá vontade mesmo. São incríveis. O preço médio das peças é R$39,00.

A idéia de atender esse novo público veio por acaso, de roupas que eles começaram a fazer para o seu filho Ludovico. Os amigos foram gostando e assim surgiu. A marca já havia feito desfiles, mas agora oficializa as vendas.

O estilista mineiro abre uma loja em São Paulo, na Rua Aspicuelta, 259 na Vila Madalena na próxima segunda-feira. As roupas para os filhotes dividirão espaço com a coleção adulta.

Vestido com estampa de bolacha Maria

Macacão do Tigrão - com rabinho e orelha.

SPFW - curtos coloridos

vestidos nos intervalos dos desfiles




A editora de vídeo Marcela Fernanda Ferri, 25 anos, relaxa nos corredores da Bienal.



Liah Storalli, 25, produtora de moda da revista Elle, para a correria para posar para foto.

SPFW - momento macho

O camisa 7 do Corinthias, Roger, foi uma das atrações do corredor da Bienal nessa quinta-feira. Foi o momento dos meninos fazerem a festa e gritarem palavras de ordem como "Roger seleção" ou "golaço!".

SPFW - 2008 de tendências contraditórias

O segundo dia de São Paulo Fashion Week começou com o desfile da Raia de Goye no Jardim Europa. Já na Bienal enquanto a estilista carioca Patrícia Vieira apresentava sua nova coleção na passarela a consultora de tendências Bárbara Kennington da WGSN contava um pouco sobre as macrotendências para 2008 no lounge da Motorola.



Para os leitores que não sabem a WGSN é um site que fornece informações de tendências. Para ter acesso aos dados fornecidos por uma rede mundial de jornalistas, designers, artistas, entre outros profissionais é necessário ser assinante da página. Cerca de70% dos assinantes são empresas de moda, mas empresas como Motorola, Natura,Rede Globo, Editora Abril e Boticário se atualizam via WGSN.

O WGSN começou como uma empresa que fazia design de estampas. De cada 10 estampas apresentadas 10 estampas apresentadas apenas 1 era aprovada. Para não desperdiçar o trabalho dedicado os desenhos “rejeitados” a empresa passou a buscar alternativas comerciais via internet e dessa solução surgiu a empresa de tendências de moda.

Kennington já havia apresentado uma palestra sobre as tendências 2008 no shopping Iguatemi ontem a tarde. A Marisa do Objeto de Desejo fez uma descrição muito boa do que a consultora antecipou para o povo que assistiu às palestras.

As tendências de comportamento para 2008 são contraditórias. Ao mesmo tempo que o luxo e a riqueza são celebrados, há a visão de sustentabilidade e do anti-consumismo. Como os dois coexistem?

Computador feito de madeira - tecnologia mais sustetabilidade.

Para Kennington a educação que levará a um comportamento sustentável é paulatina, vai acontecer aos poucos, contudo já é uma realidade. Por outro lado nunca houve tanta gente rica no mundo quando hoje, segundo ela.

Outro ponto importante já citado pela Amy do Cool Hunting ontem foi justamente a presença da tecnologia que avança rapidamente.

É esperar para ver.

SPFW - Lounges 2

Hoje no Lounge da Motorola quem ministra a palestra é a Bárbara Kennington do WGSN. Ela vai falar sobre as tendências para 2008. O WGSN está com um lounge super bonitinho no SPFW inspirado em elementos da cultura brasileira como maracatu, esculturas de barros e tecidos de chita.

SPFW - Dia 1 - Escolhas

Looks preferidos do Moda pra Ler no primeiro dia de SPFW.
Todas as fotos foram tiradas do Chic.

Reinaldo Lourenço

UMA

Gisele Nasser

Fause Haten

Forum

Osklen

Alexandre Herchcovitch

SPFW - falta de sustentabilidade

Como escrevi no primeiro post, a Bienal tem cestos de lixos recicláveis por todos os lugares. Apesar das placas com o nome do material em cada cesto tem gente que não respeita mesmo.

O Moda pra ler flagrou o desrespeito de alguns fashionistas que jogaram um copinho de plástico na lixeira destinada a metais e nem tiveram o simples trabalho de tirar os canudos de plásticos das latinhas de refrigerante.

SPFW - Novas Melissas

A Fernanda do Marketing de Moda falou um pouco sobre o stand da Melissa. O Moda pra ler também esteve por lá e pescou algumas novidades que estarão nas lojas no inverno.

A marca amplia sua parceria com estilistas brasileiros e na coleção de inverno Lorenzo Merlino, Isabela Capeto e Neon são algum dos estilistas assinaram os sapatos de plástico.




A sapatilha criada por Thais Losso para o verão ganha opções aveludadas no inverno. A parceria com Alexandre Herchcovitch também continua. Dessa vez ele criou um modelo com o personagem Piu-Piu que está exposto dentro de uma gaiola.




Além de piu-piu, Betty Boop é outra personagem que integra o time Melissa, num modelo princess vermelho muito charmoso.

SPFW - Lounges

O Moda pra ler visitou alguns stands no SPFW. Todos têm algum elemento que lembra o tema do evento: sustentabilidade. O espaço do São Paulo Fashion Week e o da Natura são os mais fieis ao tema.

No espaço do SPFW os móveis feitos com madeira de reflorestamento, há flores de papel reciclado e tapetes de corda.





Nas paredes imagens clicadas pelo fotógrafo Rogério Cavalcanti. A Biti Averbach do Moda sem Frescura me contou que ele fotografa parte por parte e depois monta o conjunto. Deve dar o maior trabalho, mas o resultado fica incrível. Cada foto tem a arte assinada por um maquiador brasileiro de renome.




No lounge da Natura divisórias feitas de papel reciclado e os produtos da linha Ekos fazem parte da decoração. É possível fazer um make-up básico por lá. A área onde ficam os espelhos tem as paredes cobertas por sombras e batons.

SPFW - espaço e regras

O prédio da Bienal tem três andares. No térreo, na entrada na frente do MAM está localizada uma sala de desfile e um bar. Subindo a rampa nas laterais ficam os stands dos patrocinadores e de alguns veículos de imprensa, no centro uma estação de trabalho repleta de computadores e redes para o povo descansar.

No segundo andar o lay-out é quase o mesmo, não tem o redário nem os computadores no centro. No terceiro piso fica a sala de imprensa que fica abarrotada de gente assim que os desfiles acabam.

Há uma parte comum aberto a todo mundo, contudo, salas de desfile e lounges das empresas que também só entra quem tem convite de cada um dos espaços. Os seguranças e as promotoras são treinados para falar "nãos" sonoros. Claro que toda formalidade de convite é quebrada se está com alguma celebridade do mundo da moda.

Para as redes localizadas no primeiro piso não precisa de convite

SPFW - Uma por Raquel Davidowicz

Ao som de Beatles instrumental, Raquel Davidowicz encerrou o desfile que teve ópera como trilha sonora. A passarela tinha molduras vazadas penduradas que enquadravam os modelos ao final do desfile.

A estilista responsável pela marca UMA usou uma cartela de cores que teve muito off-white, laranja, azul petróleo, bronze, preto, cinza. Em ritmo de sustentabilidade a criadora utilizou muitos tecidos naturais como algodão orgânico de bambu e malhas que têm como base a semente de cupuaçu. Poliamidas, nylons e voal de seda também apareceram forte na passarela. Raquel teve a preocupação de usar tecidos de alta tecnologia e biodegradáveis - arrojados como suas clientes.

A inspiração da designer foi a fragmentação do tempo. Ele misturou a tecnologia com formas tradicionais. A trilha erudita dá o tom nostalgico.

O resultado foi muita fluidez nos tecidos, roupas larguinhas, confortáveis que acompanham a linha do corpo.

Nos pés as modelos usavam botas com salto anabela e ajustadas por um cordão na altura do tornozelo.

SPFW - Cool Hunting Fala

Amy Kealoha editora do Cool Hunting ministrou uma palestra sobre Mobile Communication no lounge da Motorola no primeiro dia da SPFW.

Ela mostrou slides, gráficos e video e contou sobre a proposta do site que edita. Também falou de como os gadgets eletronicos estão revolucionando a comunicação e como o Cool Hunting aproveita isso.

Contou que a equipe do site procura fazer vídeos de maneira nova, com ma forma rápida de edição. Uma das preocupações do site é fazer a informação acessível para todas as pessoas.

SPFW - Bienal de papel

A Bienal é branca. Todas as laterais estão forradas de papel cartão reciclado. Na entrada principal um contador aponta o número de árvores plantadas durante o evento. Em todo canto 5 cestos de lixo para papel, plástico, vidro, metal e lixo em geral. O ambiente clean não nos deixa esquecer o tema do evento: sustentabilidade. Ainda calmo, os corredores parecem aquecer os motores para seis dias intensos. Muitas fotos a vista.

SPFW - Viva os blogs!

A recusa da credencial do Moda pra ler na última edição do São Paulo Fashion Week promoveu uma grande mobilização entre os blogs de moda.

O desejo de participar ativamente do evento fez com o credenciamento acabasse evoluindo para o Moto-a-porter, um super blog que será alimentado por 17 blogueiros nacionais e internacionais.

O Moda pra Ler é um deles e está muito feliz em poder mostrar o maior evento de moda do Brasil sob o seu ponto de vista.

Acompanhem: www.motoaporter.com.br/blog

Capa, desfile virtual e desodorante

Da Bolívia para o São Paulo Fashion Week. Reinaldo Lourenço inaugura o evento as 11h da manhã com um desfile na FAAP.

O estilista e sua mulher Gloria Coelho uniram seus nomes com a marca de desodorantes Rexona e desenvolveram embalagens personalizadas para o Rexona Crystal, cuja publicidade aponta que não macha as roupas.

A Rexona vai apoiar os desfiles dos estilistas. A apresentação de Gloria Coelho acontecerá as 11h da manhã da sexta-feira (26/01).

Além das embalagens e do patrocínio, os dois estilistas são curadores de um desfile virtual em que seis jovens estilistas apresentarão suas coleções.

Cada um dos novos criadores idealizou suas roupas baseando nos layouts dos curadores e em uma das palavras: Aceitação, Exclusividade,Reinvenção, Imaginação e Criatividade. As palavras foram definidas pela Rexona como termos que as mulheres modernas querem ter em suas vidas.



Os estilistas:

Gêmeas (São Paulo), trabalharam com o layout do Reinaldo e com a palavra criatividade; Julien e Melissa Depeyre (São Paulo), também trabalharam com o layout do Reinaldo e tiveram a palavra exclusividade como segunda fonte de inspiração; Jefferson de Assis (São Paulo), que trabalhou com o layout da Glória e com o conceito da palavra imaginação; Eliza Andrade (Porto Alegre), que se inspirou no layout da Glória e na palavra aceitação; Daniel Lion (Porto Alegre), que criou seu look também inspirado no layout da Glória, e sua palavra-chave foi reinvenção; Wilson Ranieri (São Paulo), que trabalhou a partir do layout do Reinaldo e luxo foi sua palavra-chave.

Alguns looks apresentados serão o prêmio das 6 ganhadoras da promoção “Na capa com Rexona Crystal” que corre em paralelo ao show de moda virtual. Os participantes entram no site e podem montar uma capa de revista, as mais criativas levam as roupas.

Bom São Paulo Fashion Week para todos!

Bolívia

Moda pra ler volta de férias sedenta para postar.

Nesse primeiro texto recordo um pouco da viagem e comento sobre a Bolívia, um dos paises que visitei. Estive no sul do país nas cidade de Uyuni, Tupiza e Villazon. Ao norte próximo da capital La Paz acredito que a situação seja um pouco diferente.

As sensações que o país provoca são intensas. As paisagens são deslumbrantes e a pobreza extrema. Dá a sensação de estar no passado. Um dos elementos que proporciona sentimento são justamente as vestimentas tradicionais das mulheres locais.

As bolivianas usam sempre chapéus ou lenços na cabeça, saia rodada (Polleras) feita de uma espécie de veludo cotelê. Algumas usam aventais e aquele pano colorido, bem comum para fazer bolsas de feiras hippies, para carregar objetos, filhos e netos nas costas. Na parte de cima muita lã de carneiro e de lhama para proteger do frio natural a grandes altitudes que mesmo no verão pode chegar a -5°C.

Elas têm um cabelo muito comprido que elas usam em duas tranças unidas por um adorno no final do cabelo. Muitas crianças já tem as bochechinhas queimadas pelo sol intenso - fato que só se agrava com o tempo e deixa a população envelhecida.

A Bolívia é o paraíso da lá. Mantôs, gorros e cachecóis de todas as cores e modelos são uma pechincha. Um dólar corresponde a 7 bolivianos, moeda local.

Em sua posse, o presidente Evo Morales usou um sueter tradicional boliviano e gerou uma certa polemica. Alguns criticos encararam como informalidade.

Algumas fotos para ilustrar:

As crianças usam roupas comuns, mas quando adultas passam a vestir os trajes típicos.

Chapéus - essenciais para o sol agressivo

Colorido das lãs contrasta com o cinza da paisagem

Uma das barracas de artigos de lã em Uyuni sul da Bolívia

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Acho que existe um fornecedor mundial de artigos de ferinhas hippies. No Brasil, na Argentina, no Chile e na Bolivia todo vendem as mesmas coisas. No caderno de tendência dos hippies a onda agora é o macramé.

1 Ano!

O Moda pra Ler faz um ano e interrompo um pouco minhas andancas pela América do Sul para agradecer a todos os leitores que ajudaram o blog e me ajudaram a obter conquistas valiosas.

Comecei o blog depois de muito pensar e superar os medos de como seria expor minhas idéias sobre moda na internet.

É incrível saber que tem pessoas que acompanham meu trabalho e que esperam o próximo post.

Nesse um ano, o Moda pra Ler se tornou meu vicio mais saudável. Apurou os meus sentidos.

Apesar das férias estarem ótimas, confesso que me sinto super culpada por nao atualizar o blog. Cada lugar que passo renderia uma pauta. Vou tentar realizar algumas delas logo que chegar.

Por enquanto deixo o meu o muito obrigada e a promessa de muita dedicacao para esse novo ano.

Sao Paulo Fashion Week?